Marketing Management

Dirección de Marketing, de Dawn Iacobucci, ofrece una guía para entender la gestión del marketing, conectando fundamentos con un marco práctico para diseñar un plan eficaz. Con lenguaje directo y amigable, la obra transforma teoría en acción, mostrando cómo analizar el comportamiento del consumidor, segmentar mercados y alinear producto, precio, distribución y comunicación. Esta edición 2020 de Cengage aporta 344 páginas de conocimiento consolidado.

Entre sus puntos fuertes destaca su estructura didáctica: qué, por qué y cómo de cada tema; listas de verificación y herramientas de investigación de mercado, incluyendo redes sociales y comunicaciones integradas. Ideal para adultos y jóvenes adultos que buscan comprender, aplicar y evaluar estrategias de marketing en contextos reales. Compra ahora y transforma el aprendizaje.

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